根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族4月份以9527臺的優(yōu)異成績贏得細(xì)分市場銷售冠軍寶座，強勢領(lǐng)跑同級車市場。3月25日上市的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族，便憑借“老口碑”與“新形象”的完美組合，完成了令人驚異的華麗轉(zhuǎn)身，以較大的數(shù)字差距將競爭對手拋離，不僅把經(jīng)濟型兩廂車市場銷量推向了一個新的高峰，更增強了東風(fēng)日產(chǎn)在經(jīng)濟型兩廂市場的競爭力。
3月份，新驪威家族上市后銷量迅速飆升，延續(xù)至4月，驪威增勢仍然不減，以絕對優(yōu)勢取得了細(xì)分市場的銷量冠軍。其中，驪威勁逸版更是以636臺的好成績，大破歷史記錄。
新驪威家族的強勢增長無疑為原驪威的“銷量傳奇”再添輝煌一筆。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族上市首月即奪冠的出眾表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了多年來積累的口碑和品牌競爭力，更是其產(chǎn)品力強勢、產(chǎn)品體系完善、定位精準(zhǔn)的良好佐證。憑借“老口碑”與“新形象”，“全時全能”新驪威家族的未來不可限量。
一直以來，驪威憑借強大產(chǎn)品力和良好口碑穩(wěn)居細(xì)分市場前列，銷量曾數(shù)月過萬，1月銷量高達10711臺、3月銷量持續(xù)飆高，達到10030臺，驪威時尚兼具實用的產(chǎn)品形象在消費者心中形成了良好的口碑，并為新驪威家族再創(chuàng)輝煌奠定了堅實的基礎(chǔ)。
銷量才是王道，口碑成就輝煌。被業(yè)內(nèi)譽為“小車王”的驪威，無論是產(chǎn)品、營銷，還是口碑，都有其獨特的過人之處。作為經(jīng)濟型小車市場領(lǐng)軍者，驪威奠定了良好的市場口碑和高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。在過去的一年半時間里，驪威都是以遙遙領(lǐng)先的成績獨占鰲頭，堪稱小車市場的“銷量神話”，驪威車型也被業(yè)內(nèi)譽為該細(xì)分市場的標(biāo)桿車型。
而新驪威家族不僅在產(chǎn)品上進一步升級，更是創(chuàng)新性推出家族概念(驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版)，形成產(chǎn)品層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。
新驪威家族在延續(xù)了原驪威空間、油耗、性價比等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步升級改款，新增天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_等配備，以“全時全能”的產(chǎn)品訴求，和家族化的全新形象給消費者帶來一種超越期待的選擇。新驪威家族憑借其獨有的優(yōu)勢，秉承經(jīng)典，迅速成為市場主導(dǎo)車型，對小車市場形成一定沖擊與推動，充分提升了品牌競爭力。
在新驪威家族的上市發(fā)布會上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇曾表示，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品的整體競爭力。”
除了精準(zhǔn)定位策略和卓越的產(chǎn)品性能，東風(fēng)日產(chǎn)強大的跨界營銷能力也為其屢破銷量紀(jì)錄并最終奠定王者地位發(fā)揮了巨大作用。連續(xù)四期的“驪威連連看”、“新驪威•喊動中國” 等創(chuàng)新性營銷活動將產(chǎn)品元素融入每一個環(huán)節(jié)，多方面展現(xiàn)產(chǎn)品魅力與品牌意識，從而建立了新驪威家族持久的品牌魅力。
東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳瑋表示，“東風(fēng)日產(chǎn)將通過新驪威家族延續(xù)這個產(chǎn)品所創(chuàng)造的銷售紀(jì)錄和銷售歷史，我們有信心，新驪威在2010年會實現(xiàn)10萬臺的銷量”。的確，東風(fēng)日產(chǎn)信心十足，輝煌的戰(zhàn)績更讓其底氣十足。
對于東風(fēng)日產(chǎn)而言，新驪威家族的推出，是東風(fēng)日產(chǎn)在經(jīng)濟型兩廂車市場的一次集中發(fā)力，通過三款產(chǎn)品滿足消費者差異化的需求，實現(xiàn)了品牌競爭力的強勢增長。隨著新驪威家族在細(xì)分市場的強勢表現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品矩陣越來越均衡和強大，品牌力得到進一步提升，東風(fēng)日產(chǎn)的“高端領(lǐng)軍、中部崛起、小車爆發(fā)”的均衡發(fā)展態(tài)勢也愈加強勁。
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